Tim’s Take: Die meisten Luxus-Charterunternehmen verkaufen Boote. Mitja Mirtic verkauft etwas, das schwerer zu verpacken ist, das Gefühl, wie die Zeit auf offenem Wasser langsamer wird. Was als Rucksack-Entdeckung türkischer Gulets begann, ist zu Goolets herangewachsen, einem Familienunternehmen, das es leise mit Fünf-Sterne-Resorts aufnimmt, wenn es um Personalisierung und Zuwendung geht. Und das alles auf einem schwimmenden Deck. Seine Geschichte beweist: Die besten Hospitality-Marken beginnen nicht mit Businessplänen, sondern mit einem Gefühl, das jemand nicht mehr loslassen will.
Mein Weg in die Welt der Luxus-Yachtcharter – von Mitja Mirtic
Ich bin nicht mit dem Traum von Superyachten oder Luxusreisen aufgewachsen. Ich bin mit Neugier aufgewachsen, einem tiefen Wunsch zu entdecken und einer Faszination für bedeutungsvolle und bereichernde Erlebnisse.
Auf einer dieser Entdeckungsreisen, beim Backpacken durch Asien mit meiner Frau Alenka, stießen wir an der Küste der Türkei auf Gulets.
Gulets sind traditionelle türkische Holzsegelboote, charmant authentisch und mit einer Art Reiseerlebnis, das mich sofort gepackt hat: friedlich, entschleunigt und intim.
Obwohl Gulets ursprünglich als Frachtschiffe dienten, wurden sie später für den Tourismus umgebaut, und heute werden sie explizit für Luxusreisen gebaut.
Als wir zum ersten Mal eine Gulet bestiegen, war es völlig anders als die hektischen Sightseeing-Trips, die wir vorher gemacht hatten. Auf einem Schiff konnte man alles machen, und gleichzeitig nichts.
In versteckten Buchten schwimmen, unter den Sternen speisen, morgens antike Ruinen erkunden und nachmittags mit einem Cocktail an Deck entspannen. Die Welt zog langsam vorbei, und doch ganz und gar.
Es war eine Art von Luxus, die sich fast wie ein Geheimnis anfühlte. Genau in diesem Moment kam uns die Idee: Was wäre, wenn mehr Menschen das erleben könnten? Vielleicht sogar in den Gewässern näher an unserer Heimat, in Kroatien?
Wir kehrten nach Slowenien zurück, noch in unseren Zwanzigern, ohne Geld, ohne Flotte und ohne wirklichen Businessplan. Nur mit einer Vision.
2005 gründeten wir Goolets mit einer einfachen Mission: die authentischste Form von Luxusreisen zu schaffen, die erreichbar ist (zugänglich und, relativ gesehen, bezahlbar), ohne auf Komfort, Service oder unvergessliche Erlebnisse zu verzichten.
Wir begannen mit türkischen Gulets, fügten dann Luxusyachten und Superyachten hinzu und bauten langsam ein Unternehmen auf, das auf etwas Tieferem fußt als bloßem Tourismus. Wir schufen schwimmende Oasen der Ruhe.
Luxus ist kein Preisschild
Ich glaube, es gibt immer noch ein großes Missverständnis in der Welt der Luxus-Yachtcharter. Wenn Menschen „Luxus-Yachtcharter“ hören, denken sie sofort an Gigayachten, Helikopter und Preisschilder mit mehr Nullen als Verstand.
Und obwohl es diese Yachten gibt, existiert eine andere Version von Luxus, eine leisere, seelenvollere Version, und genau darauf liegt unser Fokus.
Stell dir eine handgefertigte Gulet vor, die die dalmatinische Küste entlanggleitet. Der Koch kennt dein Lieblingsgericht, der Deckmann erinnert sich an die Namen deiner Kinder, und du schläfst zum sanften Rhythmus des Meeres in einer vollklimatisierten Suite ein.
Das ist auch Luxus. Neben der Wahl unter den besten Gulets hast du die Möglichkeit, Luxus-Superyachten zu wählen, die das Erlebnis noch weiter steigern. Aber am Ende hängt alles von den Wünschen des Gastes ab, denn im Mittelpunkt steht immer, das Erlebnis maßgeschneidert zu gestalten.
Goolets bietet einen anderen Blickwinkel auf die Welt des Luxus, einen, der erreichbar, aber nicht weniger außergewöhnlich ist.
Das sind keine Billigreisen. Aber sie sind oft deutlich zugänglicher, als die meisten annehmen und das Service-Niveau, die Personalisierung und die Fürsorge stehen jedem Fünf-Sterne-Resort mit persönlichem Butler in nichts nach.
Es vermittelt wirklich dieses luxuriöse Gefühl, bei dem man sich wie der Mittelpunkt des Universums fühlt.
Von Slowenien in die Welt – über das Meer
Unser Standort in Slowenien hat unser Unternehmen auf einzigartige Weise geprägt. Wir sitzen nicht in einer Küstenhauptstadt und doch sind wir nur vier Stunden von einigen der prestigeträchtigsten Yachthäfen Kroatiens entfernt.
Im Laufe der Zeit bauten wir starke lokale Partnerschaften auf, stellten eine Flotte aus Gulets und Luxusyachten zusammen und wurden nach und nach zur ersten Adresse für erstklassige Charters in der Adria. Schließlich expandierten wir in die Türkei, nach Griechenland, auf die Malediven und darüber hinaus.
Einer unserer stolzesten Momente kam durch das herzliche Feedback einer Familie, die eine Woche an Bord eines unserer Luxuscharters verbracht hatte. Ihr Erlebnis war wirklich unbezahlbar.
Sie erzählten, wie dieser Urlaub es ihnen ermöglicht hatte, als Familie wieder zueinanderzufinden, ein kostbarer Moment, den sie lange nicht mehr erlebt hatten.
Sie zeigten sich begeistert von der einzigartigen Mischung aus Luxus und Intimität, verwöhnt und besonders behandelt und dennoch bedeutungsvolle, private Zeit miteinander genießend. Solch aufrichtiges Feedback zu erhalten, ist wirklich der Antrieb und die Freude eines jeden Unternehmensgründers.
Heute agieren wir global, denken aber immer noch lokal. Wir haben ein engagiertes Team vor Ort in Kroatien und der Türkei sowie ein Betreuungssystem, das weit über die eigentliche Charter hinausreicht.
Das ist ein Teil dessen, was unseren Service so persönlich macht. Für uns ist Luxus nicht nur das Boot, es ist das Gefühl, umsorgt zu werden, noch bevor du an Bord gehst.
Was ich gelernt habe
Die größte Lektion? Authentizität gewinnt. Jedes Mal.
Wir hatten unseren Anteil an Wachstumsschmerzen, von der Finanzkrise 2008 bis zum kompletten Stillstand des Reiseverkehrs während der COVID-19-Pandemie.
Jede Herausforderung zwang uns zum Umdenken und Verfeinern. Aber was sich nie geändert hat, war unser Glaube an das Erlebnis selbst.
Richtig gemacht, ist Yachtchartern eine der vollständigsten und freudigsten Formen des Reisens. Es gibt dir Freiheit, Komfort und Verbundenheit, mit dem Meer, deiner Familie und oft auch mit dir selbst.
Nach einer Woche an Bord sagte mir ein Gast: „Das ist das erste Mal seit Jahren, dass ich absolut nichts getan habe… und trotzdem habe ich mich noch nie so erfüllt gefühlt.“ Das ist der Moment, für den ich arbeite.
Ratschläge für die nächste Generation
Wenn du gerade in dieser oder einer anderen Branche anfängst, frag dich: Warum machst du das? Was ist das Kerngefühl oder Erlebnis, das du für Menschen schaffen möchtest?
Luxus bedeutet nicht, anzugeben. Es geht um Präsenz. Darum, dass sich jemand merkt, wie du deinen Kaffee magst. Darum, in einer stillen Bucht aufzuwachen, in der kein anderes Boot liegt. Es geht darum, Erinnerungen zu schaffen, die echt sind, nicht einstudiert.
Wenn du diesen Teil richtig machst, folgt alles andere, Wachstum, Reputation, sogar Erfolg, ganz von selbst.
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Mitja Mirtič is the co-founder and CEO of Goolets, a luxury yacht charter company inspired by his first gulet cruise in 2004. What began with no capital and a simple vision has grown into a global business offering over 300 gulets and yachts across top destinations. His focus remains on delivering highly personalized, seamless, and meaningful travel experiences at sea.
